港陆证券苹果服务变现再提速旗下流媒体Apple TV+订阅价上调30%

美国消费电子巨头苹果公司(AAPL.US)将其流媒体平台Apple TV+月度订阅价格上调30%至13美元，此举可谓是这家科技巨头为了通过流媒体服务创造更大规模营收，呈现出体系化提价与服务变现节奏再次步入加速模式，并且此项提价凸显出随着流媒体订阅用户愈发庞大，给了Apple TV+涨价的底气。

随着Apple TV+所打造的视觉大片——F1电影《F1：狂飙飞车》火爆全球，全球范围的苹果产品粉丝与影迷都看到了Apple TV+有能力打造出好莱坞最强的电影工业水准，愈发相信Apple TV+未来将创造出更多其平台专属的优质流媒体剧集与电影，叠加《人生切割术》(Severance)第二季领跑艾美奖提名带来的口碑效应，Apple TV+近期在全球的流媒体订阅用户规模持续攀升。

苹果公司在一份通过电子邮件发布的声明中表示，该上调后的订阅费率将于周四在美国和部分国际市场对新订阅用户生效。作为对比，Apple TV+ 之前的订阅价格为每月10美元。该流媒体平台的年度计划将维持在99美元，并且该公司也不会调整包含多项服务的 Apple One 捆绑包的线上订阅价格。

苹果一直在稳步提高流媒体平台订阅价格，追随奈飞、迪士尼等其他流媒体同行的涨价步伐。但与奈飞、Disney+ 以及HBO Max等流媒体平台所不同的是，Apple TV+ 流媒体平台订阅服务仅提供单一的订阅方案——而非包含广告支持版本在内的多层级订阅套餐。

自2019年推向全球市场以来，Apple TV+ 的订阅用户数量一直落后于上述流媒体服务竞争对手，但其原创内容持续获得好莱坞以及影迷们赞誉。上个月，该流媒体平台甚至获得了创纪录的81项艾美奖提名，其中在全球范围掀起流媒体剧集热潮的《人生切割术》(Severance)第二季获得了高达27项提名。

从更广泛的业绩增长角度来看，服务类型的订阅业务近年来一直是苹果公司引以为傲的亮点业绩分项。上季度，苹果所有服务类业务的营收规模跃升 13%，达到约274亿美元。

Apple TV+ 是苹果公司自 2019 年推出的全球流媒体订阅平台;而 Apple Original Films 则是苹果内部负责长片制作与发行的电影标签/制片部门。前者相当于“影院”，负责面向消费者的播映与会员运营;后者类似“片厂”，聚焦立项、投资、拍摄、院线宣发与随后在 Apple TV+ 流媒体独家上线的全流程制作。

几乎所有贴着 “Apple Original Films” 标志的故事长片，最终都会登陆 Apple TV+，同时 Apple TV+ 的电影自制内容也绝大多数由Apple Original Films统筹开发。好莱坞巨星布拉德·皮特主演的Apple Original Films原创电影《F1》全球票房截至8月19日接近6亿美元，已被多家影视媒体称为苹果公司进军电影行业的首个院线级“大爆款”。